Las marcas de ropa deportiva ven en las Olimpiadas de París 2024 una gran oportunidad, ya que se trata de una edición que representa todo un suceso, ya que es el  regreso a la normalidad tras los Juegos de Tokio de 2020, que fueron pospuestos a 2021 y celebrados sin espectadores debido a la pandemia del Covid-19.

 

El tiempo apremia y las marcas involucradas no tienen tiempo que perder, así pues los atletas patrocinados por la marca Nike, la velocista estadounidense Sha'Carri Richardson-2000 y el corredor de maratón keniano Eliud Kipchoge-1984, exhibieron el jueves los uniformes olímpicos que Nike ha preparado para ellos, durante una exposición en París, y en la la marca también presentó 13 prototipos de zapatillas de estilo futurista desarrolladas para los atletas.

"Estos Juegos Olímpicos serán nuestra mayor inversión en medios en toda la historia de la marca", dijo en una entrevista Heidi O'Neill, presidenta de la división de Consumo, Productos y Marcas de Nike. "Esta será una inversión icónica y el momento más importante para Nike en años", añadió, sin decir la cantidad que esperan gastar, que será elevadísima.

 

Durante el prmer trimesttre del 2024, los gastos de marketing de Nike ascendieron a 1000 millones de dólares, es decir un aumento del 10 % en comparación con el mismo periodo el año pasado. Cuando se le preguntó a Heidi O'Neill, sobre el gasto, la ejecutiva informó a los medios que el marketing era la "inversión prioritaria" para la empresa.

En general, Nike tiene como estrategia centrarse en menos pero más importantes campañas de marketing. Hoy la compañía está valorada  en 139 000 millones de dólares; y recientemente contrató a un nuevo director de marketing para fortalecer su marca en un mercado deportivo cada vez más competitivo, con nuevas marcas aterrizando y captando la ateción de las nuevas generaciones.

 

On y Hoka, relativamente nuevas ganan cada vez más cuota en el competido mercado de artículos deportivos a Nike, mientras que la tendencia decreciente del consumo de zapatillas de baloncesto gigantescas beneficia a su rival más cercano, Adidas, que ha venido desarrollando modelos más discretos.

Los planes de Nike  son muy diferentes a los de su competidor por excelencia; Adidas. La marca alemana redujo su gasto en marketing y gastó 2200 millones de dólares en 2023, un descenso del 8,5 % respecto al año anterior. Nike gastó 4300 millones de dólares en los últimos cuatro trimestres, con un aumento del 6 %. Dos perspectivas diferentes en un mercado donde no te puedes descuidar ni un segundo.

 

Esta inversión realizada por Nike debería ayudar a impulsar la demanda a pesar de las diferentes opciones con las que los consumidores hoy cuentam. Los expertos señalan:  "Los consumidores enfrentan desafíos y cambios en prácticamente todos los mercados donde operamos". 

 

Pero a pesar de la variedad de marcas los consumidores siguen respondiendo de manera muy leal a Nike y la empresa ve en los Juegos Olímpicos, una oportunidad para dejar muy en claro el papel que juegan en el mundo de los accesorios para practicar deporte.